AI-utviklingen fortsetter i høyt tempo, og den siste uken har vært preget av tydeligere linjer. Kunstig intelligens flyttes nærmere kjøp og handling i søk, nye toppmodeller for utviklere og bedrifter er lansert, og både regulering og investeringer viser at AI nå handler om mer enn bare funksjoner.
Her er vår kuraterte oversikt over det viktigste du bør få med deg fra AI-verdenen den siste uken.
📈 AI i markedsføring
AI og annonser blir tettere integrert i plattformene
Google gjør AI-søk mer kommersielt
Den siste uken har Google gitt tydeligere signaler om hvordan annonser og kommersialisering skal fungere i AI Mode i Search. Sponsede innslag kan vises i tilknytning til AI-svar, og Google kobler AI-søk tettere til kjøpsintensjon og beslutningsøyeblikk.
Google beskriver samtidig at AI Mode gir lengre og mer kommersielle søk, og at annonser testes direkte i AI-opplevelsen. Dette markerer et viktig skifte: AI-søk går fra å være et rent informasjonslag til å bli en aktiv del av kjøpsreisen.
Autentisitet blir viktigere i AI-drevet markedsføring
En tydelig observasjon den siste uken er at flere kampanjer bevisst toner ned det som oppleves som “AI-estetikk”. AI brukes fortsatt i produksjonen, men sluttresultatet skal fremstå mer menneskelig, ekte og transparent. Publikum forventer tydeligere kvalitet og troverdighet i møte med AI-generert innhold.
Hva betyr dette for deg?
AI blir en integrert del av markedsføringsarbeidet, men synlighet flyttes raskt. Det blir viktigere å forstå hvordan AI-søk kommersialiseres, hvor annonser dukker opp, og hvordan merkevarer kan bruke AI kreativt uten å miste tillit. De som lykkes best kombinerer automatisering med tydelig strategi og klare rammer for merkevaren.
🤖 ChatGPT, API-er og modeller
Nye funksjoner den siste uken.
GPT-5.3-Codex er lansert
OpenAI lanserte nylig GPT-5.3-Codex, en ny utviklermodell beregnet på koding, agentiske arbeidsflyter og komplekse flertrinnsoppgaver. OpenAI oppgir selv at modellen kjører rundt 25 prosent raskere for Codex-brukere enn forrige versjon.
Dette gjør modellen særlig relevant for team som bygger egne AI-løsninger og trenger høyere ytelse og stabilitet.
Utfasing av eldre modeller nærmer seg
OpenAI har samtidig minnet om at flere eldre modeller fases ut fra ChatGPT innen 13. februar 2026. For virksomheter med etablerte workflows betyr dette at eksisterende oppsett bør gjennomgås for å unngå brudd i produksjon.
OpenAI Frontier
OpenAI Frontier, lansert 5. februar, gir bedrifter et felles miljø for å bygge, administrere og koordinere flere AI-agenter. Dette markerer et tydelig skifte fra enkeltbruk av modeller til mer strukturerte, agentbaserte systemer i organisasjoner.
Hva betyr dette for deg?
AI går raskt fra verktøy til system. Har du AI i produksjon, blir det viktigere å ha kontroll på modeller, agenter, sikkerhet og vedlikehold. Ytelse, stabilitet og struktur blir avgjørende.
🧪 Verktøy og testing
Verktøy som er relevante akkurat nå
- VO4 AI
Tekst og bilde til video for raske kampanje- og SoMe-klipp. Egnet for testing og variasjoner.
- Hey Emmett
AI-assistent for innholdsmarkedsføring med fokus på SEO og synlighet i AI-søk og AI-overviews.
- Imagable AI
Tekst til bilde og bilde til video, godt egnet for idéutvikling og raske prototyper.
- iMini AI
Samleplattform med tilgang til flere modeller og enkle produktivitetsfunksjoner som research og presentasjoner.
- Bnn AI
Kreativ plattform for å lage, redigere og animere visuelt innhold.
Bonus for mer robuste oppsett:
- Runway for AI-video
- Kapwing for rask SoMe-produksjon
- n8n for mer fleksibel automatisering av komplette pipelines
Viktig før dere tester
Sjekk alltid lisens, eierskap til output og databruk. Avklar GDPR før kundemateriell eller persondata lastes opp.
🧠 Google-AI
Nytt den siste uken
Rekordtall og Gemini i handlingsmodus
Alphabet leverte rekordresultater og passerte 400 milliarder dollar i omsetning i 2025. Gemini-appen har nå over 750 millioner brukere, og Google signaliserer tydelig at AI skal ta brukeren helt fra søk til handling, inkludert “agentisk checkout” – at AI hjelper helt frem til handling og kjøp – i Search og Gemini.
YouTube gjør internasjonal vekst enklere
YouTube ruller nå bredt ut AI-basert auto-dubbing med mer naturlig tale, kjent som Expressive Speech. Samtidig utvider Google testing av mer avansert lip-sync, som på sikt kan gjøre lokalisering av video mer sømløs.
Mer autonomi, større ansvar
Google jobber også med skjermautomatisering i Gemini på Android, der AI kan utføre flerstegsoppgaver i apper. Dette gir store produktivitetsmuligheter, men øker kravene til kontroll, personvern og ansvar.
Hva betyr dette for deg?
Google beveger seg raskt fra AI som svar til AI som handling. For markedsførere og skapere betyr dette raskere research, enklere internasjonalisering og mer automatisering, samtidig som ansvarlig bruk blir viktigere.
🌍 Globale AI-nyheter
Investeringer, regulering og makt
AI-kappløpet blir en infrastrukturkrig
Den siste uken har flere analyser pekt på hvor ekstrem AI-investeringsbølgen har blitt. Big Tech-selskaper investerer massivt i datasentre, energi, nettverk og egne chips. AI er ikke lenger bare programvare, men grunnleggende infrastruktur.
Amazon, Alphabet og Meta trekkes frem som sentrale aktører i denne utviklingen, og markedet følger investeringene tett fordi de påvirker både pris, tilgjengelighet og konkurransekraft.
Anthropic lanserer Claude Opus 4.6
Anthropic lanserte den siste uken Claude Opus 4.6, med agent teams, større kontekstvindu og bedre integrasjon mot Excel og PowerPoint i preview. Modellen er tydelig rettet mot profesjonelle og enterprise-brukere.
EU og TikTok
EU-kommisjonen har publisert en foreløpig vurdering som konkluderer med at TikToks såkalte “addictive design” kan være i strid med Digital Services Act. Saken viser hvordan algoritmer og plattformdesign nå vurderes strengere i et regulatorisk perspektiv.
Hva betyr dette for deg?
AI blir standard i plattformene vi jobber i, men verdien kommer først når teknologien kobles til tydelige mål, gode data og repeterbare prosesser. Samtidig påvirker investeringer og regulering både pris, tilgjengelighet og hvilke løsninger som faktisk blir standard.
📌 Oppsummert
Uke 6 viser tydelig at AI har beveget seg inn i en ny fase. Fra søk til handling, fra verktøy til systemer, og fra eksperimentering til infrastruktur og regulering. Tempoet er høyt, og forskjellen mellom hype og faktisk verdi blir stadig tydeligere.
Skal du være i forkant, handler det ikke om å teste alt nytt, men om å forstå hvilke endringer som faktisk påvirker synlighet, arbeidsflyt, kostnader og tillit.
