🎧 Vil du heller lytte?
Vi har laget en kort lydversjon av arrtikkelen for deg som vil få med deg hovedpunktene på farten. Perfekt mellom møter, på vei til jobb eller mens du temmer dagens rosa elefant. Lydversjonen er også spisset for deg som ikke gidder å lese alle de «vanskelige» å tekniske begrepene 😊
Lydversjonen er laget med AI-stemme og kvalitetssikret av Kaos Media.
AI Mode og Gemini endrer hvordan vi søker, annonserer og produserer innhold
Du søker ikke lenger på Google slik du gjorde før. Det handler ikke lenger bare om å skrive inn noen ord og få en liste med blå lenker. Søk beveger seg fra oppslag til dialog.
I forrige AI-oppdatering varslet vi at Google var på vei mot å bli et lag som binder sammen søk, produktivitet og enheter, og at Google I/O (Google I/O er Googles største årlige utviklerkonferanse) kunne gi de neste store svarene. Nå har svarene kommet. Google I/O 19. og 20. mai, etterfulgt av Google Marketing Live, har løftet AI dypere inn i hele økosystemet. Gemini er ikke lenger bare en modell. Det er laget som binder alt sammen.
Vi gir Google en egen oppdatering denne gangen, og vi holder oss til det som faktisk betyr noe for deg som jobber med markedsføring, innhold og kreativ produksjon. En viktig nyanse først: mye av dette er USA-først, engelskspråklig eller forbeholdt betalende abonnenter i en tidlig fase. Det meste er ikke fullt operativt i Norge ennå. Men retningen er så tydelig at den er verdt å forstå nå.
Her er det viktigste som er nytt.
Dette får du vite
I denne oppdateringen ser vi nærmere på hvordan Search går fra svarliste til samtale, hva Preferred Sources og tydeligere kildehenvisninger betyr for synlighet, de nye AI-annonseformatene fra Google Marketing Live, hvordan Google flytter kreativ produksjon av bilde og video inn i egne verktøy, hva nye designverktøy betyr for nettsidebygging, og hvorfor kostnad nå blir et konkurransefortrinn i AI.
🔍 Search går fra svarliste til samtale
Den største oppgraderingen av søkeboksen på over 25 år
Googles VP og leder for Search, Liz Reid, kalte det «den største oppgraderingen av den ikoniske søkeboksen siden den ble lansert for over 25 år siden». Det er bevisst språkbruk. Google bygger ikke om autofullføring. De bygger om selve den grunnleggende interaksjonen mellom verdens mest brukte produkt og de milliardene som bruker det.
Gemini 3.5 Flash blir nå standardmodellen i AI Mode globalt. Den nye søkeboksen er designet for lengre, samtalebaserte spørsmål og kan ta inn tekst, bilder, filer, video og til og med Chrome-faner, og resonnere på tvers av alt sammen. Brukere får mer kontekst, mer dialog og mer veiledning direkte i resultatet, og overgangen fra et AI Overview til videre samtale i AI Mode blir sømløs.
Tallene forklarer hvorfor dette er stort. Google oppgir at AI Mode har passert én milliard månedlige brukere på bare ett år, med søk som mer enn dobler seg hvert kvartal, og at AI Overviews når rundt 2,5 milliarder brukere globalt.
Den mer fundamentale endringen er at Search blir agentisk. Informasjonsagenter skal kunne overvåke nettet, nyheter og ferske data i bakgrunnen og varsle deg når noe skjer. Google utvider også booking direkte i søket, og demonstrerte AI-genererte miniapper og dashboards bygget rett i resultatet, for eksempel til planlegging eller sporing.
Samtidig begynte Google å rulle ut May 2026 core update 21. mai, og oppdateringen kan ta opptil to uker å fullføre. Det betyr at organisk synlighet akkurat nå må leses som både et produktskifte og et rangeringsskifte på én gang.
Hva betyr dette for deg?
Dette er ikke en liten justering. Det er en strukturell endring i hvordan informasjon presenteres. Trafikk fra Google kan ikke lenger tas for gitt. Når svaret genereres av AI i stedet for å sende brukeren videre til en nettside, handler synlighet i økende grad om å bli brukt som kilde i AI-svar, ikke bare rangere i tradisjonell SEO.
- SEO handler om å bli funnet.
- AEO handler om å bli valgt.
- GEO handler om å bli forstått.
📚 Kilder og synlighet
Preferred Sources løfter frem hvem informasjonen kommer fra
Parallelt med den store Search-ombyggingen har Google styrket AI Overviews med tydeligere kildehenvisninger og Preferred Sources. Brukere kan enklere se hvor informasjonen kommer fra, velge hvilke kilder de foretrekker, og originale kilder løftes tydeligere frem i AI-svarene.
Dette er et viktig motstykke til frykten for at AI-svar spiser opp all trafikk. Google signaliserer at de fortsatt vil peke videre til nettsteder, originalt innhold og brukerens egne abonnementer. Men i praksis blir det enda viktigere å være den kilden Google faktisk velger å vise.
Hva betyr dette for deg?
Når brukeren kan se og styre hvilke kilder som ligger bak et svar, blir kildeautoritet en konkret synlighetsfaktor. For innholdsprodusenter betyr det at tydelig avsender, originalt innhold og troverdighet ikke bare er bra for tilliten. Det blir avgjørende for om du i det hele tatt dukker opp i AI-svaret.
Den rosa elefanten er enkel: Hvis innholdet ditt ikke er verdt å sitere, er det heller ikke verdt å vise i en verden der svaret kommer før klikket.
📈 Google Marketing Live
Annonser flyttes inn i selve AI-svaret
Dagen etter I/O holdt Google sin årlige Google Marketing Live, og budskapet var like tydelig: Gemini er nå operativsystemet i Google Ads.
Google presenterte to nye testformater i AI Mode. Conversational Discovery ads svarer på konkrete spørsmål inne i samtalen, og Highlighted Answers lar relevante annonser dukke opp i anbefalingslister generert av AI. Annonsene merkes fortsatt som sponset, men får i tillegg en uavhengig AI-forklaring generert av Gemini ved siden av annonsørens eget kreative materiale. Det er en betydelig endring av hva en søkeannonse faktisk er. Brands får tilgang gjennom AI Max og Performance Max.
Google går også videre med AI-powered Shopping ads, der Gemini automatisk skriver en tilpasset produktforklaring, og med Business Agent for Leads, der brukeren kan chatte direkte med en merkevareagent i annonsen i stedet for å fylle ut et statisk skjema. Direct Offers-piloten utvides med kampanjebundling, native checkout og en reiseutvidelse der partnere som Booking og Expedia kan vise tilbud inne i AI-assistert reiseplanlegging. Universal Cart, en handlekurv som fungerer på tvers av Search, Gemini-appen, YouTube og Gmail, ble også utvidet.
På målingssiden lanserte Google Ask Advisor, en Gemini-drevet agent som kobler sammen Google Ads, Analytics, Merchant Center og Google Marketing Platform. Data Manager utvides med kobling til plattformer som Mailchimp, ActiveCampaign og Klaviyo. Google flytter også Display Ads inn i Demand Gen, et strukturelt signal om hvordan display skal kjøpes framover.
Google viser til at 75 prosent av brukerne i en Ipsos-undersøkelse oppgir at de tar raskere og tryggere beslutninger med AI Mode. Tallet er Google-bestilt, og det finnes foreløpig lite uavhengig data på faktiske endringer i CPC, CPM eller ROAS. Riktig perspektiv akkurat nå er derfor strategisk beredskap, ikke mikrooptimalisering på for tynt grunnlag.
Hva betyr dette for deg?
Friksjonen i annonseproduksjon forsvinner. Når naturlig språk og automatisert optimalisering blir standard, gir ikke den tekniske evnen til å bygge en kampanje lenger noe konkurransefortrinn. Verdien flyttes til strategiske inputs: rike førsteparts-data, distinkt menneskeskapt kreativ strategi og forretningsforståelse i målstyringen.
Jobben endres. Mindre manuell kampanjebygging, mer strategi, datakvalitet og kreativ dømmekraft. De som vinner på AI-generert kreativ, er de som skriver de mest presise briefene.
🎬 Kreativ produksjon
Gemini Omni og Google Pics flytter bilde og video inn i samtalen
Dette er kanskje den viktigste delen for et byrå som jobber med grafisk og video. Google flytter ikke bare søk og annonser inn i AI. De flytter selve produksjonen.
Google lanserte Gemini Omni, en ny multimodal modellserie som kombinerer resonnering med generering. Gemini Omni Flash kan ta inn bilde, lyd, video og tekst, og generere video som kan redigeres videre i dialog. Det betyr at video ikke lenger bare genereres som ett engangsklipp, men kan justeres og bygges videre på underveis.
På bildesiden kom Google Pics, et nytt verktøy for bildegenerering og -redigering, sammen med nye billedverktøy i Workspace. Googles bildemodell Nano Banana, som allerede er rullet ut bredt i Gemini-økosystemet, er også integrert i Chrome for rask bildegenerering og -redigering direkte i nettleseren. Den er bygget for lav latency og effektiv produksjon i volum, og er et eksempel på at Gemini ikke bare konkurrerer på tekst, men på multimodal generering i praktisk bruk.
For annonsører kobles dette sammen i Asset Studio, der Google lar deg knytte designverktøyene dine til Gemini-modellene og gjøre om merkevareretningslinjer til ferdig kreativt materiale raskere. Du kan generere bilde- og videovarianter, tilpasse formater og teste hva som fungerer, uten å forlate Google Ads. AI Brief lar deg gi føringer for budskap, matching og målgruppe i klartekst.
Hva betyr dette for deg?
Terskelen for hva små team kan produsere av bilde og video flyttes kraftig. Idéfasen, variasjonsarbeidet og tilpasning til ulike formater kan gå mye raskere. Men det betyr ikke at ferdig merkevaremateriell kan publiseres ukritisk.
Den rosa elefanten er at når alle kan generere mer bilde og video på sekunder, blir det som skiller deg ikke produksjonsevnen, men den kreative retningen, konseptet og dømmekraften bak. Verktøyet lager klippet. Mennesket bestemmer om det er verdt å publisere.
🖥️ Design og nettsider
Stitch og Pomelli flytter veien fra idé til nettside inn i AI
Også her hjemme, i arbeidet med design og nettsider, beveger Google seg raskt. På I/O ble Stitch, Googles AI-verktøy for grensesnittdesign, oppgradert til å kjøre på Gemini 3. Det gir verktøyet bedre forståelse av kontekst, bedre etterlevelse av et designsystem og mer tilgjengelige grensesnitt.
Det nye er måten du jobber på. Stitch fikk Voice Canvas, en modus der du snakker med verktøyet. AI-agenten stiller oppklarende spørsmål om designmålene, kommer med kritikk og alternativer, og gjør endringer i sanntid. Du kan styre og reflowe layouter mens Stitch bygger ideene dine, og eksportere det ferdige resultatet til Figma eller laste det ned som HTML og CSS.
Google fremhevet også Pomelli, et AI-verktøy fra Google Labs utviklet sammen med DeepMind. Pomelli analyserer nettstedet ditt og bygger en «Business DNA»-profil av merkevaren, altså tone, farger, fonter og bildestil, og genererer deretter on-brand kampanjeideer, visuelt materiale og tekst. På I/O fikk verktøyet nye agentiske funksjoner som tar det videre fra enkeltinnlegg til mer komplett merkevarearbeid. Foreløpig er det tilgjengelig i et fåtall engelskspråklige markeder.
Hva betyr dette for deg?
Avstanden fra idé til prototype og nettside krymper. For et byrå betyr det at de første utkastene, strukturen og variantene kan komme på bordet mye raskere, og at kunden lettere kan se en retning før mye arbeid er lagt ned.
Men en prototype er ikke en ferdig nettside. Den rosa elefanten er at når AI kan tegne et grensesnitt på minutter, flyttes verdien fra å lage selve siden til å vite hva siden skal oppnå: konvertering, merkevare, struktur, brukeropplevelse og det tekniske håndverket som gjør at den faktisk presterer. AI bygger utkastet. Strategien og kvaliteten avgjør om det blir en nettside som selger.
Fikk du med deg når Alexander Kristoff signerte med Waizli?
💰 Kostnad blir et konkurransefortrinn
Ytelse og økonomi henger nå sammen
Google fremhever også kostnadseffektiviteten til Gemini 3.5 Flash. Google oppgir at modellen er rundt fire ganger raskere enn sammenlignbare frontier-modeller, målt i tokens per sekund, samtidig som den slår forrige generasjon på krevende oppgaver, og leveres til en brøkdel av prisen til konkurrentene. Modellen er tydelig posisjonert for høyvolumsbruk: rask respons, høy svarhastighet og lav kostnad i skala.
I et marked der AI-bruk i stor skala kan bli kostbart, signaliserer Google at de vil vinne på kombinasjonen av ytelse og økonomi.
Hva betyr dette for deg?
AI-kappløpet handler ikke bare om modellkvalitet. Det handler om hvem som kan levere stabilitet og kapasitet i skala, til en pris som gjør det mulig å bruke AI overalt. For virksomheter betyr det at kostnaden ved å ta i bruk kraftig AI faller, samtidig som kapasiteten øker. Når prisen på kapasitet går ned, flyttes det som skiller deg fra konkurrentene enda tydeligere over på strategi, data og dømmekraft.
Kort oppsummert
Google er i ferd med å endre hvordan vi søker, finner og bruker informasjon.
Søk blir bygget om fra bunnen, med den største oppdateringen på 25 år. Kildene som ligger bak svaret blir tydeligere og viktigere. Annonsene flyttes inn i selve AI-samtalen. Kreativ produksjon av bilde og video flyttes inn i Googles egne verktøy. Og veien fra idé til ferdig nettside krymper med verktøy som Stitch og Pomelli.
For markedsføring betyr det at synlighet i AI-svarflater blir avgjørende, for kreativt arbeid og nettsidebygging betyr det at produksjon ikke lenger er flaskehalsen, men at retning, strategi og dømmekraft blir det, og for virksomheter betyr det at AI må håndteres som infrastruktur, ikke bare som verktøy.
Forskjellen fremover ligger ikke i hvem som bruker mest AI. Den ligger i hvem som forstår hvordan den faktisk fungerer, og bygger strategien sin rundt det.
Du søker fortsatt på Google. Men du søker ikke lenger slik du gjorde før.
Dette er ikke fremtiden. Det er nå.
Ofte stilte spørsmål om Googles nye AI-søk
Hva er AI Mode?
AI Mode er Googles samtalebaserte søkeopplevelse der Gemini brukes som standardmodell for å generere svar og dialog direkte i søkeresultatet. I stedet for en liste med lenker får brukeren et samtalebasert svar og kan stille oppfølgingsspørsmål.
Hva er den største endringen i Google Search?
Google har gitt søkeboksen sin største oppgradering på over 25 år. Gemini 3.5 Flash blir standardmodellen i AI Mode globalt, og søkeboksen tar nå inn tekst, bilder, filer, video og Chrome-faner. Google oppgir at AI Mode har passert én milliard månedlige brukere, og at AI Overviews når rundt 2,5 milliarder.
Hva er Preferred Sources?
Preferred Sources er en funksjon i AI Overviews som lar brukere se og velge hvilke kilder de foretrekker, slik at originale kilder løftes tydeligere frem i AI-svarene. For innholdsprodusenter gjør det kildeautoritet til en konkret synlighetsfaktor.
Hva er de nye annonseformatene i AI Mode?
Conversational Discovery ads svarer på konkrete spørsmål inne i samtalen, og Highlighted Answers lar annonser dukke opp i AI-genererte anbefalingslister. Begge merkes som sponset og får en Gemini-generert forklaring ved siden av annonsørens eget materiale. Annonsører får tilgang gjennom AI Max og Performance Max.
Hva betyr Gemini Omni for kreativ produksjon?
Gemini Omni er Googles nye multimodale modellserie som kan generere og redigere video fra tekst, bilde og lyd. Sammen med Google Pics for bilde og Asset Studio i Google Ads gjør det at bilde- og videoproduksjon kan gå raskere, særlig i idé- og variasjonsfasen.
Hva er Stitch og Pomelli?
Stitch er Googles AI-verktøy for grensesnittdesign, oppgradert på I/O 2026 til å kjøre på Gemini 3 med en ny Voice Canvas der du snakker med verktøyet og styrer layouter i sanntid. Det kan eksporteres til Figma eller lastes ned som HTML og CSS. Pomelli er et AI-markedsføringsverktøy fra Google Labs som analyserer nettstedet ditt, bygger en merkevareprofil og genererer on-brand kampanjeinnhold. Begge gjør veien fra idé til ferdig materiale kortere.
Er disse funksjonene tilgjengelige i Norge?
Mange av funksjonene er foreløpig USA-først, engelskspråklige eller forbeholdt betalende abonnenter i en tidlig fase. Det meste er ikke fullt operativt i Norge ennå, men retningen er tydelig og verdt å forberede seg på.
Hva er forskjellen på SEO, AEO og GEO?
SEO handler om å bli funnet i tradisjonelle søkeresultater. AEO handler om å bli valgt i svarmotorer. GEO handler om å bli forstått og anbefalt av generative AI-systemer som Gemini.
Hva bør bedrifter gjøre nå?
Forstå hvordan merkevaren vises i AI-genererte svar, styrk kildeautoritet og produktfeeds, og flytt fokus fra manuell kampanjebygging til strategi, merkevarekontroll og presis kreativ retning. Når AI tar over både utførelse og produksjon, blir menneskelig dømmekraft det viktigste konkurransefortrinnet.
