🎧 Vil du heller lytte?
Vi har laget en kort lydversjon av arrtikkelen for deg som vil få med deg hovedpunktene på farten. Perfekt mellom møter, på vei til jobb eller mens du temmer dagens rosa elefant.
Lydversjonen er laget med AI-stemme og kvalitetssikret av Kaos Media.
Dette har skjedd innen AI i det siste
I denne AI-oppdateringen oppsummerer vi de viktigste AI-nyhetene fra andre halvdel av mai og starten av juni 2026. Du får en praktisk oversikt over utviklingen innen ChatGPT, OpenAI, Google AI, Claude, AI i markedsføring, nye AI-verktøy og globale AI-trender.
Hvis første halvdel av mai handlet om at AI ble selve infrastrukturen virksomheter bygges rundt, handler andre halvdel om noe mer konkret: kampen om hvor arbeidet faktisk skjer. Hvem eier flaten der du lager innhold? Hvem eier flaten der kunden tar beslutningen? Og hvem eier dataene som gjør alt sammen mulig?
Google brukte perioden rundt sin store utviklerkonferanse til å trekke sentrale kreative arbeidsflater tettere inn i Gemini. OpenAI koblet ChatGPT rett til bankkontoen din. Anthropic lanserte en ny toppmodell og ble samtidig en av verdens høyest verdsatte AI-aktører. Og i bakgrunnen vokser de kinesiske modellene seg så sterke at de tar en stadig tydeligere rolle i AI-bruken blant utviklere.
Den røde tråden? AI flytter seg fra å være noe du åpner, til å bli arbeidsmotoren alt annet skjer inni. Og da blir det viktigere enn noen gang å vite hvilke flater du bygger på, og hvem som egentlig styrer dem.
Dette får du vite
I denne oppdateringen ser vi nærmere på:
- hvordan annonser og handel flyttes inn i AI-søk, og hva det betyr for synlighet
- hvordan sentrale kreative verktøy trekkes inn i Googles AI
- hva ChatGPTs nye grep mot personlig økonomi og mobil forteller om retningen til OpenAI
- hva Claude Opus 4.8 og Anthropics rekordverdi betyr
- hvordan kostnad og kontroll blir en reell faktor i AI-arbeid
- hvorfor striden om innhold, kinesiske modeller og datakontroll blir stadig viktigere
📈 AI i markedsføring
Kreativ produksjon trekkes inn i AI-flatene
Den tydeligste markedsføringstrenden i andre halvdel av mai er at AI ikke lenger bare hjelper deg å lage innhold. Den prøver å bli stedet der du lager det.
Rett etter Google I/O gjorde Google et oppsiktsvekkende grep: de trakk tre av de mest sentrale kreative plattformene tettere inn i Gemini-appen. Canva ble koblet til 19. mai, mens Adobe og CapCut ble varslet som kommende kreative koblinger inn i Gemini. Til sammen dekker de tre profesjonell design, markedsføringsmaler og videoredigering for sosiale medier. Målet er tydelig: å holde brukeren inne i Gemini fra første idé til ferdig eksport.
Foreløpig er det bare Canva-koblingen som er live, og den rulles ut gradvis. I praksis kan du skrive @Canva i en Gemini-samtale, lage design, søke i ditt eget Canva-innhold, og gjøre om bilder laget i Gemini til redigerbare prosjekter med lag. Adobe og CapCut er varslet, men uten faste datoer.
For markedsførere er dette mer enn en teknisk detalj. Det forteller at de store aktørene kjemper om å eie hele den kreative arbeidsflyten, ikke bare enkeltverktøy. Når idé, produksjon og publisering samles på én flate, blir den flaten også et nytt sted å bli oppdaget, og et nytt sted å bli styrt.
Men den kanskje viktigste markedsføringsendringen handler ikke om produksjon, men om hvor kunden tar beslutningen. Etter Google I/O flytter Google annonser dypere inn i AI-søk. I stedet for tradisjonelle søkeannonser ved siden av svaret, testes nå formater der annonsen blir en del av selve AI-samtalen, tydelig merket som sponset. Samtidig bygger Google ut det de kaller Universal Cart, en handlekurv som skal fungere på tvers av søk, Gemini, YouTube og Gmail, slik at hele kjøpet kan skje sømløst inne i Googles egne flater. Kjøpsreisen flyttes altså fra «søk, klikk deg til en nettside, kjøp» til at både svaret, anbefalingen og handelen kan skje på ett sted.
Det er også verdt å merke seg at Google rullet ut sin May 2026 core update fra 21. mai, med utrullingen fullført tidlig i juni. Det betyr at organisk synlighet i denne perioden må tolkes både som en algoritmeendring og som et produktskifte i selve søket. Ser du bevegelse i trafikken nå, kan det være begge deler på en gang.
Samtidig ser vi samme retning hos Meta, som i midten av mai lanserte Business AI på WhatsApp for småbedrifter i India. Der kan AI svare kunder døgnet rundt, anbefale produkter, fange opp leads og drive salg direkte i chatten, etter hvert også med betaling i samtalen. Det viser at kundedialog og handel i økende grad flyttes inn i samtaleflater, ikke bare på søk og nettsider.
Dette er kjernen i skiftet vi tidligere har skrevet om, fra tradisjonell SEO til det som nå handler om å bli valgt og forstått i AI-svar. Vil du ha hele bildet av hvordan søk er i ferd med å bli samtale, har vi gått grundig gjennom det i artikkelen «Du søker ikke lenger på Google slik du gjorde før».
Hva betyr dette for deg?
Både produksjonen og kjøpsreisen flyttes inn i AI-flatene, og det går fort. For et byrå eller en markedsavdeling betyr det to ting. Du bør vite hvilke flater du bygger arbeidsflyten din på, og du bør forstå at synlighet ikke lenger bare handler om å rangere på en nettside, men om å bli valgt inne i et AI-svar der også kjøpet kan skje.
Den rosa elefanten her er at jo mer praktisk det blir å gjøre alt på ett sted, jo større blir avhengigheten av den ene aktøren som eier stedet. Bekvemmelighet og kontroll trekker i hver sin retning, og det er verdt å ta et bevisst valg.
🤖 ChatGPT og OpenAI-plattformen
ChatGPT kobles til bankkontoen din
Den mest omtalte OpenAI-nyheten i denne perioden er at ChatGPT nå kan kobles direkte til privatøkonomien din. 15. mai lanserte OpenAI en forhåndsversjon av en personlig økonomi-funksjon for Pro-brukere i USA. Gjennom et samarbeid med tjenesten Plaid kan du koble til bankkonto, kredittkort, sparing og investeringer, fra over 12 000 finansinstitusjoner.
Når kontoene er koblet til, viser ChatGPT et oversiktsbilde over forbruk, abonnementer, kommende betalinger og hvordan investeringene dine går. Du kan stille spørsmål som «hva kostet ferien meg egentlig?» eller be om en plan for å spare til bolig. Tilgangen er kun lesetilgang. ChatGPT kan se tallene, men kan ikke flytte penger eller endre noe.
Det er verdt å merke seg nyansene. Funksjonen krever Pro-abonnement, den er foreløpig bare i USA, og noen eksperter advarer om at det å gi en AI tilgang til sensitive bankdata medfører en risiko du bør tenke gjennom. OpenAI sier at data kan slettes når som helst, og at private samtaler ikke bruker økonomidataene.
For oss som jobber med markedsføring er ikke poenget selve budsjettverktøyet. Poenget er retningen. OpenAI flytter ChatGPT stadig nærmere folks faktiske liv, data og hverdagsvalg. Det forteller mye om hvor verdifull den direkte relasjonen til brukeren er i ferd med å bli.
OpenAI fortsatte også å styrke plattformen for proft bruk. 14. mai ble kodeverktøyet Codex tilgjengelig i ChatGPT sin mobilapp, på alle planer, også gratisversjonen. Poenget er ikke å skrive kode på en liten skjerm, men å kunne følge med på, styre og godkjenne arbeid en AI-agent gjør, mens du er borte fra datamaskinen. Det er et godt bilde på hvor AI er på vei: agenter som jobber over tid, og mennesket som følger med og godkjenner underveis. I starten av juni ble OpenAI sine modeller og Codex også gjort tilgjengelige på Amazon sin skyplattform AWS, i tillegg til Microsoft fra før. Det betyr at virksomheter som allerede bygger på AWS, nå kan bruke OpenAI-modeller innenfor sine egne sikkerhets- og styringsrammer.
Hva betyr dette for deg?
ChatGPT er ikke lenger en chatbot du åpner for å stille et spørsmål. Det blir et lag som vil ligge tett på både innholdet, kjøpene og nå økonomien til folk. For en bedrift handler det om å forstå at kundene i økende grad får råd, oversikt og anbefalinger fra AI før de tar kontakt med deg.
Den rosa elefanten her er tillit og data. Jo mer personlig informasjon vi gir AI, jo mer nyttig blir den, men jo viktigere blir også spørsmålet om hvem som har tilgang til hva, og hvorfor.
🧪 Verktøy og testing
Kreative koblinger, bruksgrenser og verktøy verdt å følge
Denne perioden handler mindre om helt nye verktøy, og mer om at de store verktøyene endrer hvordan de henger sammen, og hva de koster å bruke.
Gemini som kreativt knutepunkt De nye koblingene mellom Gemini og Canva, Adobe og CapCut er det mest relevante å teste for kreative team akkurat nå. Canva-koblingen er live, og lar deg jobbe mellom Gemini og Canva i én flyt. Det er verdt å prøve for å se om det faktisk gjør produksjonen raskere, eller bare flytter den.
Canva har også selv styrket flyten fra produksjon til publisering denne måneden, med bedre AI-redigering i Magic Eraser, en forbedret bilde-til-video-funksjon som nå håndterer ansikter, og flere integrasjoner mot plattformer for e-post, annonser og lagring. Det peker i samme retning som resten av perioden: mindre hopping mellom verktøy, mer samlet produksjonsflyt.
Bruksgrenser blir mer uforutsigbare 17. mai endret Google hvordan bruksgrenser fungerer i Gemini. I stedet for bare å telle antall spørsmål, måles nå også hvor krevende oppgaven er. Lange samtaler, avanserte modeller, video, filer og tunge funksjoner kan derfor bruke mer av kvoten din enn en enkel tekstforespørsel. For deg som bruker AI mye i produksjon, betyr det at et abonnement ikke bare handler om tilgang, men om faktisk kapasitet.
Kostnad blir en reell faktor Et tilbakevendende tema i mai er at AI i stor skala koster penger. Flere historier handlet om virksomheter som ble overrasket over regningen når AI-verktøy ble tatt i bruk for fullt. For et byrå er dette en nyttig påminnelse: når du bygger arbeidsflyter rundt AI, bør kostnad per oppgave være en del av regnestykket, ikke en overraskelse på slutten av måneden.
Hva betyr dette for deg?
Det viktigste nå er ikke å teste flest mulig verktøy, men å forstå hvordan de henger sammen og hva de koster. Et verktøy som er gratis i dag kan ha en helt annen prismodell i morgen, særlig når funksjoner flyttes bak betalte nivåer.
Den rosa elefanten her er at kraftigere AI ikke automatisk betyr billigere AI. Jo mer du bygger på disse verktøyene, jo viktigere blir det å ha kontroll på både flyt og budsjett.
🧠 Google AI
Google velger fart og pris fremfor å vinne kappløpet om størst modell
Google I/O 19. og 20. mai var den store begivenheten i perioden, og vi har skrevet om den i en egen artikkel. Men ett strategisk poeng er verdt å løfte frem her, fordi det forteller noe om hele retningen til Google.
Da Google skulle vise frem sin nye Gemini-modell, valgte de ikke å lansere en gigantmodell for å slå konkurrentene på rå kraft. I stedet satset de på Gemini 3.5 Flash, en modell som er raskere og billigere, og bygget for å kunne brukes i alle produktene deres på tvers av milliarder av brukere. Google signaliserer altså at de prioriterer modeller som er raske og billige nok til å rulles ut bredt, fremfor å vinne kappløpet om den aller største modellen.
Det er et tydelig veivalg. Googles store fordel er ikke nødvendigvis å ha verdens sterkeste modell. Det er distribusjonen: søk, Gmail, Android, YouTube og milliarder av daglige brukere. Konkurrentene har ikke den samme rekkevidden, og må kjøre et annet løp.
Hva betyr dette for deg?
For markedsførere er dette en viktig innsikt. Den AI-en folk flest kommer til å møte i hverdagen, er ikke nødvendigvis den «smarteste», men den som er bygget inn i tjenestene de allerede bruker. Og den er i stor grad Googles. Det forsterker poenget om at synlighet i Googles AI-flater blir stadig viktigere.
Vi laget en egen artikkel om Googles konferanse her:
🧠 Claude (Anthropic)
Ny toppmodell og en av verdens høyest verdsatte AI-aktører
Anthropic hadde en sterk periode, og vi har dekket Claude i dybden i en egen artikkel. Her er det viktigste kort.
- mai lanserte Anthropic Claude Opus 4.8, sin nye toppmodell. Den er en jevn forbedring på koding, analyse og resonnering, men det mest interessante er at den er trent til å være ærligere om sine egne svakheter. Den sier oftere fra når den er usikker, i stedet for å presentere noe som om det var sikkert. For arbeid som faktisk skal leveres til en kunde, er det en verdifull egenskap.
Samme dag ble det kjent at Anthropic hentet 65 milliarder dollar i ny kapital, til en verdsettelse på rundt 965 milliarder dollar. Med det passerte selskapet OpenAI målt mot sist oppgitte verdsettelse, og ble en av verdens høyest verdsatte AI-aktører. Flere av verdens største konsulenthus, blant andre PwC, KPMG og Deloitte, har valgt Claude inn i arbeidet de gjør for kundene sine.
Anthropic holder samtidig fast ved at Claude skal forbli annonsefri, et tydelig veivalg i en tid der både Google og OpenAI bygger annonser inn i AI-svarene sine.
Hva betyr dette for deg?
Anthropic er ikke lenger en utfordrer på siden. Selskapet er blitt en av de tyngste aktørene i AI, og Claude er på vei inn i arbeidsflytene til noen av verdens største virksomheter. For en bedrift er det verdt å forstå Claude, fordi det i økende grad blir en del av profesjonelt arbeid, også gjennom leverandørene du allerede bruker.
Vi laget en egen artikkel om de store endringene og Claude generelt, les den her:
🌍 Globale AI-nyheter
Kappløp om kostnad, kontroll og kinesiske modeller
Må vite
Kinesiske modeller tar en tydeligere rolle En av de mest oppsiktsvekkende utviklingene er hvor sterke de kinesiske AI-modellene er blitt. Modeller som Kimi, DeepSeek, Qwen og GLM tar en stadig tydeligere rolle i utviklermarkedet, særlig fordi de ofte kombinerer lav pris, åpne modeller og sterk kodeytelse. På enkelte tester har de begynt å matche eller slå de ledende vestlige modellene.
Men det følger forbehold med. Kinesiske modeller har innebygde begrensninger på temaer som er sensitive for kinesiske myndigheter, og data som sendes til kinesiske leverandører kan være underlagt kinesisk lovgivning. For virksomheter med krav til personvern og datakontroll er det en reell vurdering.
Striden om verdien av originalt innhold Mens alle snakker om hvordan man blir synlig i AI-svar, kom det en viktig motvekt 28. mai: nyhetskanalen CNN saksøkte AI-selskapet Perplexity, og anklaget dem for ulovlig å ha kopiert og distribuert mer enn 17 000 av CNNs saker, bilder og videoer. CNN mener dette undergraver hele den økonomiske modellen som gjør original journalistikk mulig. Perplexity svarte kort at «du kan ikke ta opphavsrett på fakta».
Saken er en av flere lignende søksmål mot AI-selskaper, og den treffer noe vesentlig for alle som lager innhold. Når AI henter, oppsummerer og gjenbruker andres arbeid, hvem eier verdien? For et byrå er dette en påminnelse om at originalt, troverdig innhold ikke bare er en synlighetsstrategi. Det er en verdi i seg selv, som det nå kjempes om både juridisk og kommersielt.
Kostnad blir et strategisk spørsmål Et tema som går igjen i hele perioden er at AI i stor skala koster mye. Når verktøyene blir så gode at folk bruker dem hele tiden, vokser regningen. Det presser frem mer kostnadsbevissthet, både hos de store aktørene og hos virksomhetene som bruker AI.
Konkurransen om de profesjonelle brukerne hardner Både OpenAI og Anthropic kjemper nå om de samme store kundene, og om å gjøre AI tilgjengelig der virksomhetene allerede jobber. At OpenAI-modeller nå er tilgjengelige på Amazon sin skyplattform, i tillegg til Microsoft, er ett eksempel. At de store konsulenthusene velger side, er et annet. Kampen handler ikke lenger bare om hvem som har den beste modellen, men om hvem som blir bygget inn i arbeidsflyten.
Hva betyr dette for deg?
Mangfoldet av modeller øker, prisene faller, og kvaliteten jevnes ut. For en bedrift betyr det flere valgmuligheter, men også flere ting å vurdere: ikke bare hvor god en modell er, men hvor dataene tar veien, hva det koster i skala, og hvem du gjør deg avhengig av.
Og strategi trumfer fortsatt volum. Når alle har tilgang til kraftig AI til lav pris, blir det ikke verktøyet som skiller deg ut. Det blir hvordan du bruker det, og dømmekraften bak.
Kort oppsummert
Andre halvdel av mai og starten av juni 2026 har gjort én ting tydelig: kampen i AI handler nå om hvor arbeidet skjer, hvor kunden bestemmer seg, og hvem som eier flaten.
Google trekker de store kreative verktøyene inn i Gemini, flytter annonser og handel inn i AI-søket, og velger fart og pris fremfor å vinne kappløpet om størst modell. OpenAI kobler ChatGPT til folks økonomi og lar deg følge AI-agenter fra mobilen. Anthropic lanserer en ærligere toppmodell og blir en av verdens høyest verdsatte AI-aktører. Og i bakgrunnen utfordrer de kinesiske modellene hele bildet, mens striden om hvem som eier verdien av innhold havner i retten.
Samtidig blir kostnad og kontroll viktigere. Kraftigere AI betyr ikke billigere AI. Og jo mer du bygger på én flate, jo viktigere blir det å vite hvem som styrer den.
Forskjellen fremover ligger ikke i hvem som bruker mest AI. Den ligger i hvem som forstår hvordan den faktisk fungerer, og bygger strategien sin rundt det.
Vi følger utviklingen videre og rydder i det som faktisk betyr noe levert i leservennlige artikler som denne!
Ofte stilte spørsmål om AI-utviklingen i mai 2026
Hva er den viktigste AI-nyheten akkurat nå?
De viktigste utviklingene er at Google flytter både kreative verktøy og annonser inn i AI-søk, at ChatGPT ble koblet til personlig økonomi og mobil, at Anthropic lanserte Claude Opus 4.8 og ble en av verdens høyest verdsatte AI-aktører, og at striden om hvem som eier verdien av innhold tilspisset seg med CNNs søksmål mot Perplexity.
Hva er ChatGPTs nye økonomifunksjon?
OpenAI lanserte 15. mai en forhåndsversjon der Pro-brukere i USA kan koble bankkonto, kredittkort og investeringer til ChatGPT via tjenesten Plaid, og få oversikt og råd basert på egne tall. ChatGPT har kun lesetilgang og kan ikke flytte penger.
Hva betyr Google sine nye kreative koblinger?
Google har koblet Canva inn i Gemini-appen, mens Adobe og CapCut er varslet som kommende kreative koblinger, slik at design, markedsføringsmateriell og videoredigering kan gjøres i samme flate. For markedsførere samler det den kreative arbeidsflyten på ett sted, men øker også avhengigheten av Google.
Hva er Claude Opus 4.8?
Claude Opus 4.8 er Anthropics nyeste toppmodell, lansert 28. mai. Den er bedre på koding, analyse og resonnering, og er trent til å være ærligere om hva den er usikker på. Samme dag ble det kjent at Anthropic passerte OpenAI målt mot sist oppgitte verdsettelse, og ble en av verdens høyest verdsatte AI-aktører.
Hvorfor er kinesiske AI-modeller relevante nå?
Modeller som Kimi, DeepSeek og Qwen er blitt svært gode, ofte åpne og billige, og tar en stadig tydeligere rolle i utviklermarkedet. De gir flere valgmuligheter, men reiser også spørsmål om datakontroll og innebygde begrensninger.
Hva handler CNN-saken mot Perplexity om?
CNN saksøkte 28. mai AI-selskapet Perplexity for ulovlig å ha kopiert og distribuert over 17 000 av kanalens saker, bilder og videoer. Saken er en av flere lignende mot AI-selskaper, og handler om en viktig sak for alle som lager innhold: hvem eier verdien når AI henter og gjenbruker andres arbeid?
Hva er forskjellen på SEO, AEO og GEO?
SEO handler om synlighet i tradisjonelle søkeresultater. AEO handler om synlighet i svarmotorer. GEO handler om å gjøre innholdet lett å forstå, sitere og anbefale for generative AI-systemer som ChatGPT, Gemini og Perplexity.
Hva bør bedrifter gjøre nå?
Forstå hvilke AI-flater du bygger arbeidet ditt på, hold kontroll på kostnad og data, og husk at synlighet i AI-svar blir stadig viktigere. AI gir størst verdi når den får tydelig retning, gode rammer og menneskelig dømmekraft.
